RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展伦敦站期间，来自德国、法国、荷兰的粉丝专程“打飞的”到Bamboo Zoo快闪店抢购侦探熊猫，现场一货难求；今年杭州文博会的“JIU JIU BIRDS候鸟邮差自然乐园”，200多款文创产品，补货的速度赶不上抢空的速度……
RUA RUA PANDA、JIU JIU BIRDS、“杭州纹样”……眼下，一个个从杭州文博会等大型文化类展会中孵化而来、独立输出的策展类IP，正在从杭州走向世界，创造中国文化破壁式传播的流量，成为杭州文化产业附加值的增量。
“中国IP，杭州运营，全球出圈。”作为RUA RUA PANDA、“杭州纹样”、HTS国际潮玩设计展、CIF中国（杭州）插画艺术节等众多文化IP项目的策展方，杭州观盛文化传播有限公司总经理舒畅表示，杭州正在成为中国知名IP的“爆款制造机”。
1/ 从内容塑造到“抱团出彩”，文化流量撬动产业增量
什么是好的文化IP？首先，始于一个能打动人心的内核，并承载着独特的文化价值和现代的审美趣味。舒畅以大熊猫为例，“这就是一个没有国界、人见人爱且不需要进行用户教育的中国优质IP”。如果说“熊猫外交”是官方层面的友好互动，那么熊猫文创则是民间交流的“轻骑兵”。
2023杭州文博会上，32个成都大熊猫品牌亮相“Panda Homeland熊猫文创展”，风头一时无两。“当时，这个展中展的转化率和流量非常亮眼。于是，我们很快拿到了成都大熊猫繁育基地的官方背书，开始孵化这个叫做叫作‘RUA RUA PANDA’的大熊猫主题快闪店IP项目。”
去年“五一”期间，RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展在上海万象天地首次亮相，仅一个月的时间便实现了超过100万元的销售营业额。作为集科普、文化、艺术、消费于一体的大熊猫“国宝IP”，RUA RUA PANDA以“可爱经济”为引领，巡展已走过国内20余个城市，并成功出海至英国、意大利、泰国、巴西等国。
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